Pengaruh Celebrity Endorser, Harga Produk, dan Electronic Word  of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Minuman Sprite

Shahara, Salsabila Alfi Ayu

Dalam rangka peningkatan layanan dan perbaikan sistem, mohon maaf untuk sementara waktu Repositori UNISMA tidak dapat diakses secara optimal.

Show simple item record

dc.contributor.author	Shahara, Salsabila Alfi Ayu
dc.date.accessioned	2023-04-11T04:51:28Z
dc.date.available	2023-04-11T04:51:28Z
dc.date.issued	2023-02-14
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/7074
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endroser, harga produk, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada produk minuman sprite. Penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2019. Sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling dengan menggunakan rumus slovin sehingga ada 90 sampel. Data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan angket kuisioner. Pendekatan evaluasi rekaman yang digunakan adalah uji instrumen: uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi konvensional: uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, uji spekulasi: uji simultan, uji parsial dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian secara parsial diperoleh hasil bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian , harga produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan celebrity endorser, harga produk, dan electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Harga Produk, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Celebrity Endorser	en_US
dc.subject	Harga Produk	en_US
dc.subject	Electronic Word Of Mouth	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Celebrity Endorser, Harga Produk, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Minuman Sprite	en_US
dc.type	Other	en_US