Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi pondok pesantren, biaya pendidikan, kualitas pelayanan terhadap keputusan memilih pondok pesantren di Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang. Sumber data penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari pernyataan jawaban pada saat penyebaran kuesioner kepada santri dan santriwati di Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang angkatan 2019-2022. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan rumus slovin. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode analisis dqta menggunakan uji instrumen, uji normalitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan: (1) lokasi pondok pesantren, biaya pendidikan, kualitas pelayanan berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan memilih Pondok Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang, (2) ) lokasi pondok pesantren berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih Pondok Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang, (3) biaya pendidikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang, (4) kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang. Kata Kunci : Lokasi, Biaya Pendidikan, Kualitas Pelayanan