Pengaruh Personal Branding, Keragaman Produk, dan Promosi Terhadap Minat Beli di Isna Store Kec. Ngoro Kab. Mojokerto

Abstract

Isna Store merupakan toserba yang terbilang baru letaknya di Dsn. Kecapangan Ds. Ngoro Rt.10 Rw.03 Kec. Ngoro Kab. Mojokerto. Dulunya Isna Store hanya toko kecil yang kurang dikenal bahkan sedikit peminat, tapi seiring meningkatnya minat masyarakat untuk melakukan pembelian di Isna Store maka usaha ini semakin berkembang dan mengalami peningkatan jumlah pembeli. Jenis Penelitian yang digunakan adalah explanatory Research (penelitian penjelasan). Dengan pendekatan penelitian kuantitatif . Populasi penelitian ini sebanyak 400 dari rata - rata konsumen Isna Store setiap bulannya. Dalam menentukan sampel penelitian ini menggunakan rumus slovin, sehingga diperoleh sebanyak 80 responden yang ditargetkan untuk konsumen Isna Store yang ditemui peneliti secara kebetulan saat melakukan pembelian. Dari hasil Uji F dinyatakan bahwa personal branding (X1), keragaman produk (X2), dan promosi (X3) berpengaruh terhadap minat beli (Y) di Isna Store. Berdasarkan hasil Uji t diketahui bahwa personal branding (X1) berpengaruh secarah parsial terhadap minat beli (Y), keragaman produk (X2) tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli (Y), dan promosi (X3) berpengaruh secara parsial terhadap minat beli (Y). Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, Isna Store harus memperhatikan manfaat dan pengaruh dari personal branding, keragaman produk, dan promosi agar dapat meningkatkan minat beli konsumen yang lebih dari sebelumnya. Dan untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk menambah variabel penelitian agar lebih diketahui apa saja faktor yang mempengaruhi minat konsumen berbelanja di toserba Isna Store. Kata kunci : Personal Branding,Keragaman Produk, dan Promosi