Pengaruh Media Promosi Tiktok, Media Promosi Facebook, dan Media Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Media Promosi Tiktok, Media Promosi Instagram, dan Media Promosi Facebook terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan teknik analisis data Non-Probability Sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus Cochran, karena jumlah populasi relatif besar dan tidak dapat teridentifikasi dengan pasti sehingga dengan rumus tersebut didapatkan 100 responden. Data yang diperoleh diolah menggunakan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Media Promosi Tiktok (X1), Promosi Media Instagram (X2), Promosi Media Facebook (X3) memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji F diketahui jika Fhitung > Ftabel (18,613 > 2,698) dan tingkat signifikan < 0,05 (0,00 < 0,05). Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Media Promosi TikTok, Media Promosi Instagram, dan Media Promosi Facebook berpengaruh secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 34,8%. Sedangkan sisanya sebesar (100% - 34,8% = 65,2%) dipengaruhi oleh variabel lain di luar persamaan ini atau variabel yang tidak diteliti.

Kata kunci : Media Promosi TikTok, Media Promosi Instagram, Media Promosi Facebook, Keputusan Pembelian.