Pengaruh Harga, Promosi Produk, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea(Studi pada Konsumen Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream and Tea. Teknik pengambilan sampling menggunakan purposive sampling diperoleh sampel sebanyak 90 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Harga, Promosi produk dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Begitupun secara parsial Harga, Promosi produk dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Harga, Promosi produk, Brand Image, Keputusan Pembelian