Pengaruh Harga,Keungulan Bersaing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Mixue (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Islam Malang angkatan 2019)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, keunggulan bersaing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada mixue (studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis prodi manajemen universitas islam malang angkatan 2019). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh hasil sebanyak 86 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Instrumen (uji validitas dan uji reabilitas), Uji Normalitas, Uji Asumsi Klasik (uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas), Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis (uji f), dan (uji t), Koefisien Determinasi (Adjusted R2) dan proses analisis menggunakan SPSS. Dari hasil penelitian secara parsial diperoleh hasil bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, keunggulan bersaing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan harga, keunggulan bersaing dan inovasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Harga, Keunggulan Bersaing, Inovasi Produk & Keputusan Pembelian