Pengaruh Content Marketing, Event Marketing, Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Diamonds Mobile Legends: Bang Bang Pada Aplikasi Codashop (Studi Kasus Pada Anggota UKM Esports Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, event marketing dan price discount terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan metode Nonprobability sampling, dengan teknik purposive sampling sebanyak 40 sampel, analisis data menggunakan alat software SPSS 22. Teknik analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Content Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Event Marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Price Discount secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Secara simultan Content Marketing, Event Marketing dan Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.