| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk (1) menguji dan menganalisis pengaruh
experiential marketing terhadap repurchase intention pada pelanggan sunscreen
Facetology, (2) menguji dan menganalisis pengaruh product quality terhadap
repurchase intention pada pelanggan sunscreen Facetology, (3) menguji dan
menganalisis pengaruh experiential marketing dan product quality terhadap
repurchase intention pada pelanggan sunscreen Facetology. Jenis penelitian ini adalah
pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling.
Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Alat analisis data yang
digunakan yaitu software SPSS 25.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Experiential Marketing
(X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention (Y) dengan
nilai uji thitung sebesar 3,286 > ttabel 1,984 dan nilai Sig 0,001 < 0,05. Product Quality
(X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention (Y) dengan
nilai uji thitung sebesar 4,410 > ttabel 1,984 dan nilai Sig 0,000 < 0,05. Sedangkan secara
simultan Experiential Marketing dan Product Quality berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Repurchase Intention dengan nilai uji Fhitung sebesar 218,95 > Ftabel
2,70 dan nilai Sig 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R
2 pada penelitian ini adalah sebesar
0,815 atau 81,5%, hal ini mengindikasikan bahwa model ini cukup baik untuk
dianalisis data, karena variabel independen yang diteliti memiliki peran yang
signifikan dalam memprediksi hasil.
Kata Kunci: Experiential Marketing, Product Quality, Repurchase Intention | en_US |
