Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial, Modal Usaha, Dan Pemahaman Akuntansi Terhadap Keberlanjutan Bisnis Umkm Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan media sosial, modal usaha, dan pemahaman akuntansi terhadap keberlanjutan bisnin UMKM di Kota Malang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah pemanfaatan media sosial, modal usaha, dan pemahaman akuntansi, sedangkan variabel dependennya adalah keberlanjutan bisnis UMKM di Kota Malang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, karena data yang digunakan berupa angka dan bilangan. Sumber data pada penelitian ini adalah data primer dengan metode pengumpulan datanya berupa kuesioner. Populasi pada penelitian ini yaitu pelaku UMKM yang terdaftar di Dinas Koperasi, Usaha Mikro, Perindustrian, dan Perdagangan Kota Malang. Teknik pengambilan datanya menggunakan rumus slovin. Berdasarkan metode tersebut jumlah pelaku UMKM yang digunakan ada 96 responden. Hipotesis yang di uji menggunakan analisis stastistik deskriptif, uji instrument, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis menggunakan alat bantu SPSS Versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM (0,000 < 0,05), sedangkan variabel modal usaha tidak berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis UMKM (0,569 > 0,05), dan variabel pemahaman akuntansi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM (0,008 < 0,05). Kata kunci: Pemanfaatan Media Sosial, Modal Usaha, Pemahaman Akuntansi, Keberlanjutan Bisnis UMKM