Pengaruh Kredibilitas Petfluencer, Content Marketing Terhadap Purchase Intention Pororo Official Tiktok Shop (Studi pada Komunitas Cat Lovers Malang Raya)

Abstract

Riset ini menerapkan untuk (1) menguji1dan menganalisis1pengaruh Kredibilitas Petfluencer terhadap Purchase Intention pada Pororo Official Tiktok Shop (2) menguji dan analisis dampak dari pemasaran konten terhadap niat untuk membeli di TikTok Resmi Pororo. Metode1yang diterapkan dalam studi.ini adalah.pendekatan kuantitatif. Untuk mengumpulkan data, Sebanyak 76 responden dipilih menggunakan sampel acak sederhana, suatu kategori pengambilan sampel probabilitas. Alat analisis dengan menggunakan alat softwore SPSS 26. Teknik analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Temuan studi mengindikasikan bahwa kepercayaan terhadap pet influencer (X1) memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat untuk membeli (Y), dimana nilai t yang diperoleh lebih besar dari nilai t yang ada di tabel. (2,582 > 1,666) sedangkan nilai sig < 0,05 (0,012 < 0,05). Content Marketing (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention (Y) dengan nilai uji t hitung > t tabel (4,980 >1,666) dan nilai sig < 0,05 (0,00 < 0,05). Secara simultan Kredibilitas Petfluencer, Content Marketing berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilai uji f hitung > f tabel (33,602 >3,340) dengan nilai sig < 0,05 (0,000 < 0,05) Kata Kunci : Kredibilitas Petfluencer, Content Marketing