Pengaruh Diskon, Promosi, Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kecantikan di E-Commerce Tiktok Shop (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Administrasi Unisma Angkatan 2021)

Abstract

Studi ini memilikitujuan yakni: (1) menganalisiis pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian, (2) menganalisiis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, (3) menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, serta (4) megetahui pengaruh diskon, promosi, dan gaya hidup secara simultan terhadap keputusan pembelian. Pendekatan studi yang diterapkan ialah metode kuantitatif. Teknik dalam menentukan sampel dilaksanakan dengan metode nonprobability sampling melalui teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengolahan dan analisis data dilaksanakan menerapkan program SPSS versi 25. Teknik analisis data mencakup uji validtas, uji relabilitas, uji asumsii klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya variabel diskon punyapengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang diperlihatkan oleh nilai thitung sebesar 2,333 lebih banyak dari ttabel 1,985 serta nilai signifikansi sebanyak 0,022 lebih rendah dari 0,05. Variabel promosi juga terbukti punyapengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (< 0,05). Selanjutnya, variabel gaya hidup memperlihatkan pengarruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebanyak 0,000 (< 0,05). Secara simultan, diskon, promosi, dan gaya hidup punyapengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di TikTok Shop, dengan nilai signifikansi sebanyak 0,000 (< 0,05). Kata Kunci : Diskon, Promosi, Gaya hidup, Keputusan pembelian, Tiktok Shop