| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemasan, label halal, dan komposisi produk secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Saku-sakuu Seaweed Crisps Revani Kue. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif eksplanatori. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling, dengan total responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen Saku-sakuu Seaweed Crisps. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F) melalui perangkat lunak SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel kemasan (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai 5,906 > 1,984. Variabel label halal (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dengan nilai 5,321 > 1,984. Demikian pula dengan variabel komposisi produk (X3) yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan secara parsial dengan nilai 6,270 > 1,984. Secara simultan, ketiga variabel independen (kemasan, label halal, dan komposisi produk) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 77,532 > 2,70. Berdasarkan hasil analisis regresi, diperoleh bahwa kemasan (X1), label halal (X2), dan komposisi produk (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Kata Kunci: Kemasan, Label Halal, Komposi | en_US |
