Pengaruh Kemasan, Label Halal, dan Komposisi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Saku-sakuu Seaweed Crisps Revani Kue)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemasan, label halal, dan komposisi produk secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Saku-sakuu Seaweed Crisps Revani Kue. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif eksplanatori. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling, dengan total responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen Saku-sakuu Seaweed Crisps. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F) melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel kemasan (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai 5,906 > 1,984. Variabel label halal (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dengan nilai 5,321 > 1,984. Demikian pula dengan variabel komposisi produk (X3) yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan secara parsial dengan nilai 6,270 > 1,984. Secara simultan, ketiga variabel independen (kemasan, label halal, dan komposisi produk) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 77,532 > 2,70. Berdasarkan hasil analisis regresi, diperoleh bahwa kemasan (X1), label halal (X2), dan komposisi produk (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

Kata Kunci: Kemasan, Label Halal, Komposi