Pengaruh Brand Ambassador Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Lemonilo (Studi Pada Penggemar NCT Dream “NCTzen” di Twitter)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahi pengaruh brand ambassador dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Mie Lemonilo. Jenis penelitian ini adalah Kuantitatif. Variabel yang digunakan pada penelitian ini yaitu variabel independent brand ambassador (X1) dan harga (X2) dan variabel dependen keputusan pembelian (Y). skala pengukuran pada penelitian ini yaitu menggunakan skala likert. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 100 responden yang diolah menggunakan IBM SPSS Statistic 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dibuktikan dengan hasil uji t yang menunjukkan tingkat singnifikan 0,03 < 0,05 dan hasil thitung lebih besar dari ttabel yaitu sebesar 3, 074 > 1, 661 maka Ha diterima dan H0 ditolak. Untuk variabel harga menunjukkan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dibuktikan dengan hasil uji t yang menunjukkan tingkat signifikan 0,02 < 0,05 dan hasil thitung lebih besar dari ttabel yaitu sebesar 3,260 > 1,661 maka Ha diterima dan H0 ditolak. Sedangkan untuk uji F menunjukkan bahwa brand ambassador dan harga pengengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan. Dibuktikkan dengan hasil uji F yaitu menunjukkan tingkat signifikan sebesar 0,01 < 0,05 dan hasil Fhitung > Ftabel yaitu sebesar 11,255 > 3,089 maka Ha diterima dan H0 ditolak.

Kata Kunci: Brand Ambassador, Harga, dan Keputusan Pembelian