| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (mutu produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap keputusan pembelian stroberi di Kecamatan Bumiaji, Kota Batu. Hipotesis yang diajukan adalah bauran pemasaran secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, yang meliputi pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, dan keputusan pembelian. Penelitian ini juga berupaya mengidentifikasi variabel bauran pemasaran yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, dilaksanakan pada 17 November 2025 sampai dengan 28 Februari 2026 di lokasi strategis selama masa panen. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen stroberi di wilayah tersebut, dengan sampel sebanyak 60 orang yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling berdasarkan kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui studi literatur dan kuesioner berbasis skala Likert 5 poin, kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya menggunakan SPSS. Analisis data meliputi analisis deskriptif dan pengujian statistik untuk menguji pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Uji prasyarat analisis menunjukkan data berdistribusi normal (signifikansi > 0,05) dan tidak terdapat multikolinearitas (VIF
< 10, toleransi > 0,1), serta tidak ada heteroskedastisitas, sehingga data memenuhi syarat untuk analisis regresi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik persepsi responden terhadap bauran pemasaran (rata-rata 4,18) maupun keputusan pembelian (rata-rata 4,11) berada pada kategori tinggi. Analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai p < 0,05, koefisien 0,333). Uji hipotesis parsial dan simultan juga mendukung pengaruh signifikan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Namun, koefisien determinasi (R²) sebesar 80.9% menunjukkan bahwa bauran pemasaran hanya menjelaskan sebagian variasi keputusan pembelian, mengindikasikan adanya faktor lain yang juga berperan.
Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa bauran pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian stroberi. Meskipun demikian, pengaruhnya relatif sedang dan tidak dominan, menunjukkan bahwa faktor-faktor lain juga berkontribusi dalam proses pengambilan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus memperbaiki strategi pemasaran agar lebih efektif dan meningkatkan penjualan, dengan mempertimbangkan tren sosial dan budaya, serta kebutuhan konsumen akan produk yang aman, alami, dan bernilai tambah. | en_US |
