| dc.description.abstract | Di Kota Batu, komoditas jeruk adalah salah satu komoditas hortikultura yang sangat prospektif untuk dikembangkan menjadi penghasil jeruk. Ini karena potensi sumber daya alam, sumber daya manusia, dan peluang pasarnya. Desa Junrejo merupakan salah satu desa yang melakukan usaha tani Jeruk Siam yang cukup banyak menarik minat petani sekitar untuk mengusahakannya, akan tetapi petani Jeruk Siam di Desa Junrejo masih didominasi oleh petani dengan usia tua, sehingga masih hanya sekedar menerapkan pembelian hasil panen dari tengkulak saja. Padahal petani sering mengeluhkan serta menginginkan peningkatan hasil panen dari usaha taninya. Mendes Farm merupakan CV yang beroperasi di Desa Junrejo yang fokus dalam usahatani Jeruk Siam khususnya varietas siam madu. Mendes Farm melakukan integrasi ke website yang dikelola oleh badan ketahanan pangan Kota Batu yakni ATC (Among Tani Corp) sebagai inisiatif owner untuk meningkatkan laba dari pembelian hasil panen dan juga mengenalkan kepada khalayak yang lebih luas tentang produk yang dihasilkan oleh Mendes Farm. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis peningkatan omzet pembelian Jeruk Siam Mendes Farm setelah integrasi dengan website Among Tani Crop (ATC), dan (2) mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi pembelian Jeruk Siam Mendes Farm melalui website ATC.
Penelitian ini menggunakan kombinasi antara kuantitatif dan kualitatif atau lebih dikenal dengan mixed method. Penelitian ini dilakukan dalam jangka waktu 2 bulan yakni mulai tanggal 01 April 2025 – 31 Mei 2025. Sedangkan untuk periode analisis data yakni pada bulan Juni 2025. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna website e-commerce milik Dinas Pertanian dan Ketahanan Pangan (DISPANGTAN) sekaligus customer dari Mendes Farm. Penentuan sampel dalam penelitian ini, digunakan metode total sampling. Metode pengumpulan data dilakukan melalui metode primer dan sekunder. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dan kuantitatif. Dengan menggunakan tabulasi without with yang artinya sebelum menggunakan website e-commerce yang disebut without dan sesudah menggunakan website e-commerce atau disebut with. Selanjutnya, menggunakan analisis regresi linear berganda untuk melihat faktor-faktor apa saja yang berpengaruh pada pembelian Jeruk Siam Mendes Farm pada website ATC Kota Batu.
Hasil penelitian menunjukkan total intergrasi website Among Tani Corp didapatkan omzet sebesar Rp. 19.545.000,00. Hasil tersebut didapatkan dari penjumlahan omzet sebelum melakukan intergrasi ke website Among Tani yakni hanya sebesar Rp. 8.550.000,00 sedangkan setelah Mendes Farm memutuskan untuk melakukan intergrasi pada bulan mei ada tambahan omzet sebesar Rp. 2.460.000,00 yang bersumber dari hasil penjualan jeruk siam melalui website Among Tani Corp. Integrasi website juga memperluas jangkauan pasar Mendes Farm dari yang semula terbatas di Kota Batu menjadi mencakup Kota Batu dan Malang. Secara keseluruhan, integrasi website Among Tani Crop berkontribusi lebih dari 20% terhadap total omzet pembelian Mendes Farm. Cakupan pembelian juga meluas, yang mulanya hanya batu saja, setelah integrasi ke website pembelian bisa merambah sampai ke wilayah malang. Hasil uji beda dengan menggunakan uji Paired Sample T-Test menunjukkan tidak ada perbedaan signifikan antara kondisi With Website ATC dan Without Website ATC (Sig. = 0,338 > 0,05). Namun, data penjualan jeruk secara nyata memperlihatkan adanya peningkatan laba setelah integrasi ke website. Hal ini menegaskan adanya perbedaan antara signifikansi statistik dan signifikansi praktis, di mana secara bisnis integrasi website tetap memberikan dampak positif meskipun hasil statistik tidak signifikan.
Koefisien determinasi R-squared sebesar 0,572 menunjukkan bahwa 57,2% variasi pembelian Jeruk Siam Mendes Farm melalui website ATC Kota Batu dapat dijelaskan oleh variabel independen yakni umur, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, kemudahan menggunakan website, dan lama menggunakan website, sementara 42,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Hasil Uji F didapatkan nilai sig pada hasil uji F sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa H0 ditolak H1 diterima, yang memiliki arti bahwa secara serempak variabel bebas mempengaruhi variabel terikat. Uji t parsial menunjukkan bahwa hanya variabel yang berpengaruh signifikan terhadap pembelian Jeruk Siam melalui website ATC Kota Batu. Variabel umur, pendidikan, pekerjaan, dan lama menggunakan website tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial.
Disarankan Mendes Farm dan Among Tani Corp Batu untuk terus menjaga kualitas layanan pembelian online, memperkuat strategi pemasaran lokal, serta memperluas jangkauan pasar. Selain itu, perlu dilakukan analisis terhadap perilaku konsumen berpendapatan tinggi untuk bisa menjangkau serta memaksimalkan pembelian buah yang memiliki grade yang bisa memiliki harga lebih bersaing serta difokuskan pada strategi yang menarik bagi segmen menengah ke bawah, misalnya melalui paket harga variatif atau program loyalitas seperti diskon dan member card. | en_US |
