Pengaruh Shopping Lifestyle, Celebrity Endorser dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Make Up Luxcrime di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh shopping lifestyle (X1), celebrity endorser (X2), dan word of Mouth (X3) terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 112 orang. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen Luxcrime make up di Kota Malang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat analisis SPSS 25. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa shopping lifestyle, celebrity endorser, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.