Pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Review, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian The Originote Hyalucera Moisturizer

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Review, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian The Originote Hyalucera Moisturizer studi kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2020. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan rumus slovin sebanyak 87 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisa data SPSS dalam menganalisis uji normalitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji regresi linier berganda dan uji koefisien adjusted R². Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Online Customer Review berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan Persepsi harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.