Pengaruh Brand Ambassador Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Online Shop Tokopedia Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan (1) Untuk menganalisis pengaruh simultan Brand Ambassador dan Testimoni terhadap Minat Beli Online Shop Tokopedia di Kota Malang, (2) Untuk menganalisis pengaruh parsial Brand Ambassador terhadap Minat Beli Online Shop Tokopedia di Kota Malang, (3) Untuk menganalisis pengaruh parsial Testimoni terhadap Minat Beli Online Shop Tokopedia di Kota Malang . Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB angkatan 2022 – 2023 .Adapun jumlah sempel atau responden yang diambil berdasarkan rumus Hair et all adalah sebanyak 55 mahasiswa. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner melalui google form kepada masing masing responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh antara variabel independen yaitu Brand Ambassador dan Testimoni terhadap variabel dependen yaitu minat beli.