Pengaruh Flash Sale, Live Streaming, Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pengguna Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Flash Sale, Live Streaming, Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pengguna Shopee studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan rumus ferdinand sebanyak 85 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisa data SPSS dalam menganalisis uji normalitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji regresi linier berganda dan uji koefisien adjusted R2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Flash Sale tidak berpengaruh terhadap impulse buying, Live Streaming berpengaruh terhadap impulse buying, Hedonic Shopping Motivation berpengaruh terhadap impulse buying.