Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere, price, life style dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Kopi Soe Kabupaten Nganjuk. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang berkunjung serta melakukan pembelian di Kopi Soe. Metode dalam pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan kuisioner (angket) yang di sebar ke 100 responden yang dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Pada penelitian menggunakan aplikasi SPSS 16. Metode dalam analisis data menggunakan Uji Instrumen, uji normalitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan pengujian pada uji F disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara store atmospher, price, lifestyle dan location terhadap keputusan pembelian dan hasil uji t menunjukkan bahwa store stmospher, price, lifestyle dan location berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : store atmospher, price, lifestyle, location, keputusan pembelian