Keputusan pembelian akan mempengaruhi keberlangsungan suatu usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menguji sejauh mana pengaruh citra merek, inovasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada warung ayam Nyunsep kecamatan Dau. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan Ayam Nyungsep Dau Malang yang telah memenuhi kriteria sebagai responden yang ditentukan oleh peneliti yaitu pernah makan atau membeli minimal 3 kali. Dari hasil penelitian ini diperoleh hasil sebagai berikut: (1) Gaya Citra Merek, inovasi produk, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) Citra Merek berpengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian. (3) inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. (4) Kualitas produk berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Brand Image, inovasi produk, kualitas produk, keputusan pembelian