Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, perceived quality dan harga terhadap keputusan pembelian pada Labore Eatery Coffee Kota Malang. Lokasi penelitian ini dilakukan pada konsumen masyarakat kota Malang yang menjadi konsumen Labore Eatery Coffee Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dimana data didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen Labore Eatery Coffee yang dipilih secara purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Maholtra dan didapatkan hasil sebanyak 90 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data, brand awareness, perceived quality dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial brand awareness, perceived quality dan harga juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Labore Eatery Coffee Kota Malang. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa persentase sebesar 65,3%, yang mana keputusan pembelian mampu dipengaruhi oleh brand awareness, perceived quality dan harga. Sebaiknya manajemen harus lebih memperhatikan sikap dan perilaku konsumen dalam tahapan pembelian, salah satunya dengan memberikan kulitas produk yang baik sehingga konsumen akan mudah membeli produk Labore Eatery Coffee lebih tepat dan cepat. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Brand Awareness, Perceived Quality, Harga