Pengaruh Influencer, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin (Studi pada Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2017-2019)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel penelitian ini sebanyak 96 responden Mahasiswa FEB angkatan 2017-2019. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis data, hasil uji t menunjukkan bahwa: (1) Influencer berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin pada mahasiswa FEB UNISMA angkatan 2017-2019. (2) Promosi berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin pada mahasiswa FEB UNISMA angkatan 2017-2019. (3) Harga berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin pada mahasiswa FEB UNISMA angkatan 2017-2019.

Kata Kunci: Influencer, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian