Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana: (1) pengaruh Hedonic Shopping Motivesterhadap Shopping Lifestyle pada pelanggan toko online shopee di kota Malang (2) pengaruh Hedonic Shopping terhadap Impulse Buying pada palanggan toko online shopee di Kota Malang. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna dan pembeli di aplikasi shopee. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan berjumalh 65 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) variabel Hedonic Shopping Motives berpengaruh signifikan terhadap Shopping Lifestyle secara parsial, (2) variabel Hedonic Shopping Motives berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying secara parsial. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motives, Shopping Lifestyle, Impulse Buying