Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi pada Masyarakat Kabupaten Pamekasan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Masyarakat Kabupaten Pamekasan. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden dengan teknik yang digunakan dalam penelitian ini snowball sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif terhadap pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif terhadap pembelian.

Kata Kunci: Brand Image, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian