Berdasarkan penelitian yang dilaksanakan dengan tujuan mengetahui pengaruh simultan antara harga, produk, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian dalam memilih menu minuman studi kasus pada coffee shop asmaraloka coffee. Penelitian ini termasuk jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan yaitu regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus dari Malhotra dengan hasil perhitungan sebanyak 85 sampel. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dimana setiap pelanggan dalam populasi memiliki kesempatan menjadi sampel. Untuk menyelesaikan masalah di dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji f, dan uji t. Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa variabel harga, produk, promosi, dan lokasi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, secara parsial variabel harga dan variabel produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, tetapi variabel promosi dan variabel lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel harga, produk, promosi dan lokasi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Produk, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian