ABSTRAK Alwy, Muhammad Muizzuddin Wahid Adli, 2022. Pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Smartphone OPPO (Study kasus mahasiswa FEB Unisma 2017) Tugas akhir. Program Study Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam malang. Pebimbing: (1) Dra. N. Rachma, MM (2) Alfian Budi Primanto, SAB, MBA, CPM(A) Penelitian ini menguji Pengaruh citra merek Dan Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian Smartphone OPPO pada mahasiswa FEB Unisma 2017. Jenis penelitian yang digunakan Explanatori Riset dengan pendekatan kuantitatif pada 90 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh citra merek dan gaya hidup secara bersama sama berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Keputusan pembelian , Citra merek dan Gaya hidup