Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Harga, Scarlett Whitening Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Remaja Pengguna Scarlett Whitening di Kota Sumenep)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador,Brand Image, Harga Scarlett Whitening terhadap keputusan pembelian produk merek Scarlett Whitening. Lokasi penelitian ini dilakukan pada Remaja di Kota Sumenep yang menjadi konsumen produk Scarlett Whitening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dimana data didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner pada Remaja di Kota Sumenep yang dipilih secara purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Ferdinand dan didapatkan hasil sebanyak 80 responden. Data dianalisa menggunakan uji regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data, hasil uji F menunjukkan bahwa Brand Ambassador,Brand Image, Harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Selanjutnya hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Ambassador,Brand Image, Harga secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Scarlett whitening. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Brand Ambassador, Brand Image, Harga