Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (CV. Surya Perkasa Mandiri Malang). Populasi pada penelitian ini adalah seluruh CV. Surya Perkasa Mandiri Malang. Teknik pengambilan sampel dihitung dengan menggunakan rumus slovin sehingga didapatkan jumlah sampel 70 responden. Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. secara parsial harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan.
Kata Kunci: Harga, promosi, keputusan pembelian konsumen.