Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Store Thriftermlg di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Store thriftermlg di Kota Malang. Penelitian ini termasuk jenis kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif, untuk menggambarkan fenomena yang ada. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pakaian impor bekas pada thriftermlg. Dari populasi ini akan ditetapkan sampel dengan metode rumus dari Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 70 sampel. Analisis data dalam penelitian ini terdiri dari uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis, serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bedasarkan hasil uji t terdapat pengaruh secara parsial antara variabel citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Adjusted R Square sebesar 48,6% terhadap variabel dependen yakni keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Citra Merek (X1), Harga (X2), Kualitas Produk (X3), sedangkan 51,4% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar model penelitian. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Citra Merek, Harga, Kualitas Produk