Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Marketing Communication Terhadap Minat Beli Produk Herborist Juice For Skin (Studi Kasus Generasi Z Kota Malang)

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah untuk menguji pengaruh brand image, brand trust dan marketing communication terhadap minat beli. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel menggunakan jenis probability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis SPSS 25 dengan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, brand trust berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, marketing communication berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dan brand image, brand trust, dan marketing communication berpengaruh terhadap minat beli produk Herborist Juice For Skin. Kata Kunci : brand image, brand trust, marketing communication, minat beli