Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, Sosial Media Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare MS Glow (Studi Kasus pada Wanita di Kota Malang)

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh social media influencer terhadap minat beli. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode yang digunakakan dalam pengambilan sampel yang digunakan yaitu probability sampling atau simple random sampling. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus malhotra dengan cara mengkalikan jumlah indikator dengan 5 maka di peroleh 80 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, persepsi kualitas berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, Social media influencer berpengaruh secara signifiksn terhadap minat beli. Kata Kunci : citra merek, persepsi kualitas, Social media influencer, minat beli