Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh gaya hidup, self-identity, halal awareness dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow secara umum. Metode kuantitatif korelasional digunakan dalam penelitian ini, yang melibatkan 91 peserta perempuan dari Kota Raci Tengah, Kecamatan Sidayu, dan Kabupaten Gresik. Data uji F, R2, dan t, regresi linier berganda, reliabilitas, validitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan kuesioner dianalisis. Gaya hidup, self-identity, halal awareness, dan brand ambassador semuanya berperan dalam keputusan pembelian perawatan kulit MS glow untuk wanita di Desa Raci Tengah, Kabupaten Gresik, menurut temuan tersebut. Selain itu, di Desa Raci Tengah Kabupaten Gresik, keputusan pembelian wanita untuk perawatan kulit MS glow secara signifikan dipengaruhi oleh self-identity, halal awareness, dan brand ambassador. Kata Kunci: Life Style, Self-Identity, Halal Awareness, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian.