Preferensi Mahasiswi dalam Memilih Hijab

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Preferensi mahasiswi dalam memilih hijab studi kasus pada Mahasiswi Universitas Islam Malang. Populasi dalam penelitian ini sejumlah 2.071 mahasiswi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dan diperoleh 95 mahasiswi. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa, Mahasiswi cenderung memilih hijab Pasminah dengan nilai utilitas sebesar jika dibandingkan dengan empat level atribut lainnya yaitu hijab segiempat, hijab segitiga, hijab plisket, hijab syiriah, hijab khimar. Kata kunci: Preferensi, Model Hijab, Bahan Hijab, Warna Hijab, Motif Hijab, Harga Hijab, Kualitas Hijab.