Pengaruh Word Of Mouth, Brand Image dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Vans Studi Kasus pada Mahasiswa Feb Unisma

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, brand image, dan hedonic shopping motivation terhadap keputusan pembelian sepatu vans pada mahasiswa FEB Universitas Islam malang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Malang dengan jumlah sampel 75 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian adalah menggunakan purposive sampling. Sumber data dalam penelitian adalah menggunakan data primer dan metode pengumpulan data yang digunakan dalam adalah kuesioner. hasil dalam penelitian ini adalah secara simultan word of mouth, brand image, dan hedonic shopping, motivation berpengaruh terhadap minat keputusan pembelian sepatu vans. kata kunci: Word Of Mouth, Brand Image dan Hedonic Shopping Motivation