Pengaruh Product Quality, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “pengaruh Product Quality, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Iphone “(pada pengguna Iphone di Universitas Islam Malang)”. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data yang di olah dalam penelitian ini merupakan hasil dari penyebaran kuisioner kepada mahasiswa yang pernah menggunakan Iphone minimal 1 kali yang berjumlah 99 responden. Metode pengambilan sample adalah purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa Product Quality berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian , Bramd Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Trust tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.