Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan di Medsos dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Produk Fitarasa Cake Kab Probolinggo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, daya tarik iklan dimedsos dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Fitarasa Cake kab proboliggo. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan regresi linear berganda. Teknik dalam pengambilan sampel menggunakan rumus Maholtra dengan hasil perhitungan 95 sampel. Dalam penyelesaian peelitian ini menggunakan bantuan SPSS 29 dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regreasi linear berganda, uji f dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel kualitas produk, daya tarik iklan , dan persepsi harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel daya tarik iklan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. variabel persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian .

Kata kunci: kualitas produk, daya tarik iklan, persepsi harga terhadap keputusan pembelian