Pengaruh Promosi, Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Ms Glow Men (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Unisma Kelas 2019)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Promosi, Brand Image terhadap Minat Beli konsumen pada produk Ms Glow Men (study kasus Mahasiswa Manajemen Unisma angkatan 2019). Sampel dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2019 Universitas Islam Malang berjumlah 86, Yang diambil dari populasi berjumlah 598 dengan menggunakan rumus slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Variabel Promosi, Brand Image Berpengaruh Signifikan Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow Men, 2) Variabel Promosi Berpengaruh Signifikan dan Positif Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow Men, 3) Variabel Brand Image Memiliki Pengaruh Signifikan dan Positif Terhadap Niat Beli Produk Ms. Glow Men's.

Kata kunci : Promosi, Brand Image, Minat Beli