Pengaruh Promosi,Selebgram Endorsment dan Brand Ambassador Terhadap Minat Pembelian Produk Madam Gie Kosmetik (Studi Kasus Konsumen di Kelurahan Merjosari)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh promosi, selebgram endorsment dan brand ambassador terhadap minat pembelian produk Madam Gie kosmetik (studi kasus konsumen di Kelurahan Merjosari Malang). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Madam Gie yang berada di Kelurahan Merjosari di Kota Malang.Yang mana diperoleh sampel sebanyak 80 orang dengan menggunakan rumus malhotra. Adapun variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu variabel minat pembelian (variabel dependen), sedangkan variabel independen yaitu promosi, selebgram endorsment dan brand ambassador.Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel pengaruh promosi, selebgram endorsment, dan brand ambassador berpengaruh seecara simultan terhadap terhadap minat beli dan secara parsial menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel pengaruh promosi, selebgram endorsment, dan brand ambassador berpengaruh terhadap terhadap minat beli. Kata kunci: minat beli,promosi,selebgram endorsement dan brand ambassador.