Pengaruh Literasi Pemasaran, Sertifikasi Halal Self Declare Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil Menengah Melalui Entepreneur Knowledge (Studi Kasus Ekonomi Kreatif Subsektor Kuliner di Kota Malang)

Abstract

Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Literasi Pemasaran, Sertifikasi Halal Self Declare Terhadap Keberhasilan UMKM Melalui Entepreneur Knowledge (Studi Pada Ekonomi Kreatif Subsektor Kuliner di Kota Malang). Populasi penelitian ini adalah UMKM subsektor kuliner di Kota Malang dengan sampel 80 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan data primer dengan Google form. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis jalur Smart Partial Least Square, dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) literasi pemasaran tidak berpengaruh terhadap keberhasilan usaha, (2) literasi pemasaran berpengaruh terhadap entrepreneur knowledge, (3) sertifikasi halal self declare berpengaruh terhadap keberhasilan usaha, (4) sertifikasi halal self declare tidak berpengaruh terhadap entrepreneur knowledge, (5) entrepreneur knowledge tidak berpengaruh terhadap keberhasilan usaha, (6) entrepreneur knowledge tidak terbukti memediasi pengaruh literasi pemasaran terhadap keberhasilan usaha, dan (7) entrepreneur knowledge tidak terbukti memediasi pengaruh sertifikasi halal self declare terhadap keberhasilan usaha.

Kata Kunci: Literasi Pemasaran, Sertifikasi Halal Self Declare, Entepreneur Knowledge, Keberhasilan Usaha, UMKM