Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha dan Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan UMKM (Studi Kasus pada Pelaku UMKM di Kecamatan Sangkapura Bawean)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan karakteristik wirausaha, modal usaha dan strategi pemasaran serta untuk mengetahui dan menjelaskan karakteristik wirausaha, modal usaha dan strategi pemasaran secara parsial. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian ini adalah probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Sampel penelitian ini adalah 94 pelaku UMKM di Kecamatan Sangkapura. Untuk memperoleh data yang akurat dan terperinci, penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji instrumen, uji normalitas, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi menggunakan bantuan SPSS 25 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik wirausaha, modal usaha dan strategi pemasaran berpengaruh terhadap perkembangan UMKM pada pelaku UMKM Kecamatan Sangkapura Bawean.

Kata Kunci : Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha Dan Strategi Pemasaran