Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Citra Merek Produk Halal Skincare Somethinc (Studi pada Mahasiswi FEB Universitas Islam Malang Tahun 2020)

Abstract

Tujuan dilakukan penelitian ini guna mengetahui pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dimediasi citra merek produk halal skincare Somethinc pada mahasiswi FEB Universitas Islam Malang tahun 2020. Sumber data dari penelitian ini adalah data primer yang didapat dari jawaban atas pernyataan saat penyebaran kuesioner pada responden yang memenuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 115 responden yang diperoleh dari rumus Malhotra. Metode analisis data menggunakan SmartPLS 4.0.9.9. Hasil penelitian menunjukkan: (1) Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap citra merek pada produk halal skincare Somethinc. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap citra merek pada produk halal skincare Somethinc. (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap citra merek pada produk halal skincare Somethinc. (4) Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian pada produk halal skincare Somethinc. (5) Harga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian pada produk halal skincare Somethinc. (6) Kualitas produk berpengaruh positif dan tidak signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian pada produk halal skincare Somethinc. (7) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian pada produk halal skincare Somethinc. (8) Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian dimediasi citra merek pada produk halal skincare Somethinc. (9) Harga berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian dimediasi citra merek pada produk halal skincare Somethinc. (10) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian dimediasi citra merek pada produk halal skincare Somethinc. Kata Kunci: Promosi, Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian