Pengaruh Brand Image dan Sikap Hedonis Terhadap Minat Beli Photocard K-Pop Melalui Korean Wave Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Member G.O Enhypen Indonesia)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Sikap Hedonis terhadap Minat Beli photocard K-Pop melalui Korean Wave sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data pada penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari data penyebaran kusioner pada G.O Enhypen Indonesia dan data sekunder yang berasal dari dokumen, jurnal, peneliti terdahulu dan sumber lainnya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini sudah diketahui. Oleh karena itu teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin yang memperoleh jumlah sebesar 82 sampel dengan metode penyebaran kuesioner menggunakan skala likert. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda yang diukur dengan menggunakan SPSS. Pengujian hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan sikap hedonis berpengaruh terhadap minat beli. Secara parsial brand image dan sikap hedonis berpengaruh positif terhadap minat beli. Brand image berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli melalui korean wave. Sedangkan sikap hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui korean wave. Kata Kunci : Brand Image, Sikap Hedonis, Korean Wave