| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh gratis ongkos kirim (X1), diskon (X2), dan iklan Shopee (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan melalui Google Form kepada 100 responden yang memenuhi kriteria yang telah ditetapkan. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gratis ongkos kirim, diskon, dan iklan Shopee secara parsial (Uji t) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan (Uji F), variabel gratis ongkos kirim, diskon, dan iklan Shopee juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebesar 33,7% variasi dalam keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel gratis ongkos kirim, diskon, dan iklan Shopee. Sisa variasi dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa strategi gratis ongkos kirim, diskon, dan iklan Shopee memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang.
Kata Kunci: Gratis Ongkos Kirim, Diskon, Iklan Shopee dan Keputusan Pembelian | en_US |
