Pengaruh Kualitas Produk, E-Promotion dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Platform Shopee (Studi pada Mahasiswa FEB Angkatan 2019 Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk (X1), E- Promotion (X2), dan Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Fashion Pada platform Shopee. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dengan mengambil sampel dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Malang angkatan 2019, sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik rumus dari Naresh K Malhotra, dan pengumpulan data dilakukan dengan metode survei dengan menyebarkan kuesioner. Analisis data pada penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Teknik pengujian data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan bahwa variable Kualitas Produk (X1), E-Promotion (X2), dan Harga (X3) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan secara parsial variabel Kualitas Produk (X1), E-Promotion (X2), dan Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata kunci: Kualitas produk, E-Promotion, Harga, Keputusan Pembelian