Pengaruh Pemanfaatan E-Commerce, Harga, dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi pada Pelanggan Toko Roti Hilda Bakery Kota Batu)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan pengaruh pemanfaatan e-commerce, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen pada toko roti di Kota batu studi kasus pada pelanggan toko roti Hilda Bakery Kota Batu. Jumlah sampel yang berhasil terkumpul sebanyak 75 responden. Sedangkan alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini adalah e-commerce, harga, dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dan e-commerce berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen, harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Kata kunci : E-commerce, Harga, Promosi, Minat Beli Konsumen