| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan brand awarness terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah Cosmetic pada Masyarakat Kecamatann Kedungkandang Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian diambil dengan Teknik purposive sampling dengan rumus Malhotra yang digunakan untuk mengambil sampel yaitu 5 × dari total parameter yang diteliti sehingga jumlah sampel sebanyak 55 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif dengan menggunakan uji Validitas dan uji Reliabilitas, Uji Normalitas, uji Multikolinieritas dan uji Heteroskedastisitas, Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis, Uji Koefisien Determinasi (Adjusted R2). Proses analisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menyatakan bahwa kualitas produk dan brand awarness secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan pembelian dan secara parsial kualitas produk dan brand awarness berpengaruh posistif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Produk Kualitas, Brand Awareness, Keputusan Pembelian | en_US |
