Pengaruh Promosi, Harga, dan Online Costumer Review Terhadap Minat Beli Tik-Tok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh promosi, harga, dan online customer review terhadap minat beli di Tik-Tok shop. Populasi pada penelitian ini adalah 565 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan slovin sehingga didapatkan sampel 85. Pengujian dilakukan dengan menggunakan IBM SPSS versi 25. Didapatkan hasil promosi, harga, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan secara bersamaan terhadap minat beli di Tik-Tok shop. Sedangkan secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di tik-tok shop, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tik-Tok shop, online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tik-Tok shop.

Kata Kunci: Minat beli, Promosi, Harga, dan Online customer review