Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2018)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh variabel brand ambassador, brand image, dan brand awareness terhadap minat beli di Tokopedia. Penelitian dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Malang (FEB UNISMA). Populasi penelitian ini mencakup seluruh mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2018, dengan sampel sebanyak 75 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh brand ambassador, brand image, dan brand awareness terhadap minat beli di Tokopedia, dapat disimpulkan sebagai berikut: a. Terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel brand ambassador, brand image, dan brand awareness terhadap minat beli di Tokopedia. b. Terdapat pengaruh signifikan dari variabel brand ambassador terhadap minat beli di Tokopedia. c. Terdapat pengaruh signifikan dari variabel brand image terhadap minat beli di Tokopedia. d. Terdapat pengaruh signifikan dari variabel brand awareness terhadap minat beli di Tokopedia. Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, Minat Pembelian, Tokopedia